עיצוב לוגו A-PLUS

מאחורי כל לוגו מסתתרת המון עבודה שחורה. למה? בואו תראו…
אני רוצה לשתף אתכם באופציות העיצוביות שהצעתי לחברת תכנות אתרים ולהראות לכם גם את האופציות שלא נבחרו.
החברה עוסקת בתכנות אתרי wordpress ומשמעות השם שלה – Aplus הוא הציון 100 במבחן.
השם מאוד מצא חן בעיני, וזאת כבר התחלה טובה. השפה העיצובית היא הי-טקית, נקיה וטכנולוגית. תוך שמירה על קריאותו של השם.

האופציה שנבחרה ללוגו

מרעיון מוצלח למותג מצליח / צאלה לוין

הכפר הויזואלי
העולם אליו אנחנו מתעוררים בשנת 2013 הוא ויזואלי יותר מאי-פעם.
התרגלנו לחיות כשאנו מוצפים בעשרות מסרים חזותיים במקביל: אנשים ואירועים חולפים מול עינינו בהינף אצבע בפייסבוק, חדשות מרחבי העולם מרצדות בטלויזיה ובאינטרנט, בדרך לעבודה אנו חולפים על פני שלטים ומסכים המספרים לנו על המבצע הכי טוב בסביבה ואת העמיתים לעבודה אנחנו רואים לעיתים בלינקדאין יותר מאשר במציאות.
אנחנו לא רק יודעים יותר – אלא גם רואים יותר. כלומר: אנו נחשפים כל יום להרבה יותר מידע חזותי מאשר בעבר.

מצרכנים ליצרנים
כאשר אין לנו משהו למכור, אנחנו בעיקר סופגים מידע ויזואלי. אך כאשר גם לנו יש מוצר עליו טרחנו
ואשר אותו פיתחנו במשך זמן רב, ואנחנו רוצים שהעולם ידע עליו, אזי עלינו להפוך בעצמנו ליצרני מידע, כלומר – לייצר לעצמנו תדמית חזותית.
אז איך מתחילים? מתחילים בתהליך שהוא מן הפנים אל החוץ. כלומר: גיבוש מידע ונתונים, העברת המידע למעצב גרפי, ולבסוף – העברת המידע בעזרת החומרים שהמעצב יצר, אל הלקוחות או המשקיעים הפוטנציאלים.

כתיבת בריף
הבריף מיועד לכם וגם למעצב. הוא מציג את המוצר / החברה / הרעיון שלכם באופן פשוט ותקשורתי גם לאנשים שאינם מומחים בתחום. הוא מציג את קהל היעד, את התעשיה שבתוכה המוצר אמור להשתלב ואת היתרונות שלו על פני המתחרים.
לדוגמה: מוצר רפואי לא מיועד לאותו קהל ולא ישתלב באותה סביבה כמו מוצר תקשורת.

בחירת מעצב
בבחירת המעצב אני ממליצה להסתכל היטב על תיק העבודות ולבדוק אם הוא איכותי ואם הסגנון של המעצב קולע לטעמכם. כדאי להימנע מבחירת הבן של השכנה רק כי ’הוא נותן מחיר טוב‘ וללכת על מי שנראה לכם מקצועי ומנוסה.

דגשים במיתוג

  • להראות טוב – ממש כפי שתתלבשו לפגישה עסקית חשובה בלבוש מוקפד שמעיד על רצינות ומקצוענות, כך גם על החומרים הגרפים שלכם להיות מוקפדים ויפים ויזואלית.
  • העברת מסרים ישירים ועקיפים – להראות טוב זה לא מספיק. חשוב שהעיצוב יעביר את המסרים הנכונים כפי שהופיעו בבריף. אי-אפשר להעביר דרך העיצוב את כל הסיפור – אך הוא בהחלט אמור לתת מושג על המוצר ועל הסביבה שלו.
  • לבלוט בשטח – בעולם ויזואלי אנחנו צריכים להיות קליטים וזכירים ויזואלית.
  • בינלאומיות – כאשר מדובר במוצר שאינו מוגבל רק לגבולות הארץ, חשוב לשדר בינלאומיות בעיצוב. חשוב שמשקיע או לקוח מיפן או צרפת יוכל גם הוא להתחבר למסרים, ואף לא להיות מסוגל להבחין שמדובר במוצר ישראלי (אלא אם כן יש לזה משמעות, או יתרון).

דוגמה למיתוג בית תוכנה WiseMan Software
דוגמה למיתוג מוצר רפואי TubeEye

תהליך עבודת המעצב
תהליך המיתוג מתחיל בדרך כלל בעיצוב לוגו. זהו ה-DNA של כל השפה הגרפית.
לאחר שעוצב הלוגו, המעצב מייצר ממנו את כל החומרים הגרפים הנוספים: כרטיסי ביקור, ניירת, פולדר, חתימת מייל, אתר אינטרנט ועוד.
לעיתים בשל אילוצי זמן או תקציב תיאלצו להסתפק בחומרים שיווקיים אשר אינם מתאימים ללוגו שעוצב. מצב כזה הוא בערך כמו אדם שיגיע לפגישה כשהוא לבוש בג‘קט יקר ועם מכנסי ספורט כי נגמר לו הכסף לביגוד. עדיף לעשות פחות, או בכמה שלבים, מאשר להפיץ חומר שיווקי שאינו אחיד ברמת העיצוב שלו.

מבט אחד שווה אלף מילים
לאחר שמיתגתם את המוצר, תגלו שבמפגש ראשוני עם לקוח או משקיע תזדקקו לפחות מילים כדי להסביר את עצמכם, ותעשו רושם יותר רציני ומקצועני.
לוגו טוב ונכון הוא ערוץ מיידי להעברת מסרים ומי שרואה אותו אינו יכול להשאר אדיש אליו. בעזרתו התקשורת תתחיל מנקודה מתקדמת וטובה יותר.

אוויר לנשימה

חברת TubeEye מפתחת מוצר רפואי המסייע בהנשמת חולים. האתגר בעיצוב הלוגו היה המחשת ההנשמה בעזרת צינור, והמחשת האינדיקציה למיקום הצינור ע"י נורות בצבעי אדום, צהוב וירוק.

אופציות נוספות שעיצבתי ללוגו ושבסופו של דבר לא נבחרו.

לוגו טוב הכל טוב / צאלה לוין

כולנו יודעים מהו לוגו ויכולים לציין עשרות שמות של לוגואים מזוהים מהארץ ומחו”ל.
אך לא כל לוגו בהכרח משרת היטב את המותג אותו הוא מייצג.
אם כך, מה הופך אותו לבעל נוכחות ולמדוייק עיצובית?
כיצד מעצבים לוגו המעביר את ערכי המותג? ואיך גורמים לו להיות מזוהה בתודעת הציבור?
התהליך מתחיל בפגישה בין המעצב ללקוח. בפגישה יספר הלקוח על החברה או המותג, והמעצב יתחקר אותו כדי להבין במדויק מהו תחום ההתמחות של העסק ומה הערך המוסף או היחודיות שלו לעומת מתחריו.
בהמשך ישוב המעצב אל שולחן העבודה, לעיתים יבצע מחקר שטח קצר שמטרתו להכיר יותר טוב את השוק בו פועל העסק. לעיתים יחפש מקורות השראה ודימויים ויזואלים שיכולים להתאים לערכים שעלו בפגישה עם הלקוח.
בשלב העיצוב יצור המעצב אופציות שונות הנובעות מהדימויים והמסקנות של מחקרו. כאן נכנסים גם אלמנטים כמו הכשרון, הסגנון והניסיון של המעצב בתחום.
את האופציות הטובות ביותר יציג המעצב בפני הלקוח, רצוי שיהיו שונות זו מזו (בצבעוניות, בבחירת הפונט, ברעיון ובגישה) כדי שללקוח תהיה אפשרות למצוא משהו שקולע גם לטעמו ולדעתו האישית.
לוגו שעובד טוב ונכון אמור לענות על הדרישות הבאות:
  • פשוט
  • זכיר
  • נוח ליישום במדיות השונות (ניירת, אתר אינטרנט, טפסים, אריזה וכו’)
  • מעביר בצורה אינטליגנטית את הערכים אותם רוצה החברה לשדר
  • ייחודי (אינו דומה או מזכיר לוגו אחר)
  • נצחי
  • בעל צבעוניות נכונה
  • עובד טוב גם בשחור לבן (למשל לאחר שעבר בפקס או במכונת צילום)

לוגו הוא למעשה ה-DNA הויזואלי של המותג. ממנו תגזר ותפותח השפה הגרפית לכל היישומים הגרפים הנוספים כמו ניירת, כרטיס ביקור, אתר אינטרנט, פולדר, אריזות וכו’.

חכמולוג

WiseMan Software היא חברת תוכנה. כאשר דיברתי עם הלקוח על המסר והדימויים שמתאימים ללוגו שאעצב, הוא הראה לי בובת ינשוף קטנטנה שאשתו פיסלה והוא מאוד אהב. אצלי הכל מיד התחבר, והתוצאה לפניכם…