תדמית לחברת ׳שמיר הנדסה אזרחית׳

אם אני מנסה לתמצת למשפט אחד את מה שאני עושה, אז התפקיד שלי כמעצבת הוא להגדיר ולאפיין בצורה ויזואלית עסקים ומסרים.

חברת שמיר הנדסה אזרחית עוסקת בניהול ופיקוח פרויקטים בנדל"ן ומתמקדת בפרויקטים יוקרתיים מגוונים הכוללים בניה ציבורית, פניה פרטית, תמ״א 38 ושימור.
בפגישה שקיימנו לפני תחילת המיתוג דיברנו על הערך המוסף של החברה, שהוא ההקפדה הגדולה על כל פרט, הגימורים, הפרפקציוניזם. ולכן הלוגו שעיצבתי הוא מינימליסטי, בעל קווים נקיים, כמעט הייטקי, אך עם זאת יש בו רמיזה לצורה של בית שנותנת מושג על התחום שבו עוסקת החברה.

בסופו של דבר הכל מסתכם בלוגו אחד קטן ומדוייק, אבל בדרך יש הרבה הרבה סקיצות ושעות מחשב.

עיצוב לוגו A-PLUS

מאחורי כל לוגו מסתתרת המון עבודה שחורה. למה? בואו תראו…
אני רוצה לשתף אתכם באופציות העיצוביות שהצעתי לחברת תכנות אתרים ולהראות לכם גם את האופציות שלא נבחרו.
החברה עוסקת בתכנות אתרי wordpress ומשמעות השם שלה – Aplus הוא הציון 100 במבחן.
השם מאוד מצא חן בעיני, וזאת כבר התחלה טובה. השפה העיצובית היא הי-טקית, נקיה וטכנולוגית. תוך שמירה על קריאותו של השם.

האופציה שנבחרה ללוגו

ציטוט

"כל אדם שנכנס לעולמנו מביא איתו עולם זר ומורכב שאפילו לא חשבנו עליו. כשאנחנו קשובים לכל הפרטים והדקויות של צרכיו, מאווייו ושאיפותיו, אנחנו ממזגים את עולמו עם עולמנו. אף אחד מהצדדים לא ישוב להיות כשהיה."

ברוס מאו

מרעיון מוצלח למותג מצליח / צאלה לוין

הכפר הויזואלי
העולם אליו אנחנו מתעוררים בשנת 2013 הוא ויזואלי יותר מאי-פעם.
התרגלנו לחיות כשאנו מוצפים בעשרות מסרים חזותיים במקביל: אנשים ואירועים חולפים מול עינינו בהינף אצבע בפייסבוק, חדשות מרחבי העולם מרצדות בטלויזיה ובאינטרנט, בדרך לעבודה אנו חולפים על פני שלטים ומסכים המספרים לנו על המבצע הכי טוב בסביבה ואת העמיתים לעבודה אנחנו רואים לעיתים בלינקדאין יותר מאשר במציאות.
אנחנו לא רק יודעים יותר – אלא גם רואים יותר. כלומר: אנו נחשפים כל יום להרבה יותר מידע חזותי מאשר בעבר.

מצרכנים ליצרנים
כאשר אין לנו משהו למכור, אנחנו בעיקר סופגים מידע ויזואלי. אך כאשר גם לנו יש מוצר עליו טרחנו
ואשר אותו פיתחנו במשך זמן רב, ואנחנו רוצים שהעולם ידע עליו, אזי עלינו להפוך בעצמנו ליצרני מידע, כלומר – לייצר לעצמנו תדמית חזותית.
אז איך מתחילים? מתחילים בתהליך שהוא מן הפנים אל החוץ. כלומר: גיבוש מידע ונתונים, העברת המידע למעצב גרפי, ולבסוף – העברת המידע בעזרת החומרים שהמעצב יצר, אל הלקוחות או המשקיעים הפוטנציאלים.

כתיבת בריף
הבריף מיועד לכם וגם למעצב. הוא מציג את המוצר / החברה / הרעיון שלכם באופן פשוט ותקשורתי גם לאנשים שאינם מומחים בתחום. הוא מציג את קהל היעד, את התעשיה שבתוכה המוצר אמור להשתלב ואת היתרונות שלו על פני המתחרים.
לדוגמה: מוצר רפואי לא מיועד לאותו קהל ולא ישתלב באותה סביבה כמו מוצר תקשורת.

בחירת מעצב
בבחירת המעצב אני ממליצה להסתכל היטב על תיק העבודות ולבדוק אם הוא איכותי ואם הסגנון של המעצב קולע לטעמכם. כדאי להימנע מבחירת הבן של השכנה רק כי ’הוא נותן מחיר טוב‘ וללכת על מי שנראה לכם מקצועי ומנוסה.

דגשים במיתוג

  • להראות טוב – ממש כפי שתתלבשו לפגישה עסקית חשובה בלבוש מוקפד שמעיד על רצינות ומקצוענות, כך גם על החומרים הגרפים שלכם להיות מוקפדים ויפים ויזואלית.
  • העברת מסרים ישירים ועקיפים – להראות טוב זה לא מספיק. חשוב שהעיצוב יעביר את המסרים הנכונים כפי שהופיעו בבריף. אי-אפשר להעביר דרך העיצוב את כל הסיפור – אך הוא בהחלט אמור לתת מושג על המוצר ועל הסביבה שלו.
  • לבלוט בשטח – בעולם ויזואלי אנחנו צריכים להיות קליטים וזכירים ויזואלית.
  • בינלאומיות – כאשר מדובר במוצר שאינו מוגבל רק לגבולות הארץ, חשוב לשדר בינלאומיות בעיצוב. חשוב שמשקיע או לקוח מיפן או צרפת יוכל גם הוא להתחבר למסרים, ואף לא להיות מסוגל להבחין שמדובר במוצר ישראלי (אלא אם כן יש לזה משמעות, או יתרון).

דוגמה למיתוג בית תוכנה WiseMan Software
דוגמה למיתוג מוצר רפואי TubeEye

תהליך עבודת המעצב
תהליך המיתוג מתחיל בדרך כלל בעיצוב לוגו. זהו ה-DNA של כל השפה הגרפית.
לאחר שעוצב הלוגו, המעצב מייצר ממנו את כל החומרים הגרפים הנוספים: כרטיסי ביקור, ניירת, פולדר, חתימת מייל, אתר אינטרנט ועוד.
לעיתים בשל אילוצי זמן או תקציב תיאלצו להסתפק בחומרים שיווקיים אשר אינם מתאימים ללוגו שעוצב. מצב כזה הוא בערך כמו אדם שיגיע לפגישה כשהוא לבוש בג‘קט יקר ועם מכנסי ספורט כי נגמר לו הכסף לביגוד. עדיף לעשות פחות, או בכמה שלבים, מאשר להפיץ חומר שיווקי שאינו אחיד ברמת העיצוב שלו.

מבט אחד שווה אלף מילים
לאחר שמיתגתם את המוצר, תגלו שבמפגש ראשוני עם לקוח או משקיע תזדקקו לפחות מילים כדי להסביר את עצמכם, ותעשו רושם יותר רציני ומקצועני.
לוגו טוב ונכון הוא ערוץ מיידי להעברת מסרים ומי שרואה אותו אינו יכול להשאר אדיש אליו. בעזרתו התקשורת תתחיל מנקודה מתקדמת וטובה יותר.

ציטוט

"כשאהיה גדול,
 כשאהיה גדול,
 קודם שאהיה גדול,
 ואחר כך נראה."

יהונתן גפן, מתוך השיר 'כשאהיה גדול'

ציטוט

"אילו היינו עושים את כל הדברים שביכולתנו לעשות,
אין ספק שהיינו מדהימים את עצמנו."

תומס אדיסון